■王健林：借助马竞打品牌

　　 西甲豪门马德里竞技夺取欧冠冠军，主席台上的俱乐部老板王健林露出了开心的笑容……这一幕或许会在不久的将来变成现实。日前，万达集团董事长王健林宣布出资4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%股份，并进入俱乐部董事会。

　　 这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部，王健林也因此成为俱乐部执行董事吉尔之后的第二大股东。此外，双方还达成协议共同建设青训中心和足球学校。签约仪式上，王健林表示：“我们所做的这一切，都是为了中国足球水平的提升。”

　　 王健林是个不折不扣的球迷。曾几何时，万达足球是中国足球的一面旗帜。14年前，王健林因为假球黑哨愤怒宣布“永远退出中国足坛”。如今，王健林感慨：“足球这个热情还有，我也有能力，那我就多做一点努力。”

　　 王健林牵手马竞，缘分开始于三年前。2011年，万达集团与中国足协签订了一份协议，协议的主要内容就是支持中国足球振兴，特别是支助中国青少年足球人才赴西班牙留学，留学选定了三家足球俱乐部，分别是马德里竞技、瓦伦西亚、比利亚雷亚尔。

　　 去年夏天，王健林在西班牙考察期间，正好赶上瓦伦西亚俱乐部对外出售。在瓦伦西亚和马德里竞技之间，王健林思考了很久，最终，他选择了马德里竞技。“马竞更有价值，去年拿到了西甲的冠军，欧冠冠军失之交臂，现在成绩也很好。”

　　 除了更有价值，打动他的还有马竞俱乐部对青少年训练的认真和专业。王健林表示：“我们之前选了90个小孩子去西班牙培训，马德里竞技是其中一个主要的俱乐部。在合作当中，我们感到在这几家俱乐部中，马德里竞技对我们青少年的培训格外认真和投入，而且安排的一些重要的国际比赛，使小孩子的训练和比赛成绩都有很大的提升。”

　　 在王健林的设想中，万达与马竞将各出资50%，投入3000万欧元在马德里新建青训中心，双方还将合作在中国开办3所足球学校。此外，在万达赞助留学西班牙的青少年足球人才中，优秀球员可以通过选拔进入马德里竞技的一、二线队踢球。

　　 王健林表示，他投资马德里竞技和送青少年去另外两家西班牙俱乐部培训，目的就是让更多的孩子能够感受高水平联赛，打开他们在欧洲训练的通道。

　　 “将来如果有3到5个人能在欧洲一线俱乐部踢球，那我们的钱就没白扔。我希望五年以后，代表中国打亚洲杯的球员中，现在西班牙这帮小孩能占很大比例。当然，这是我的愿望。”王健林说。

　　 而王健林在西班牙的投资还不止于此。王健林透露，他对西班牙情有独钟，“我是很喜欢西班牙的。我们在西班牙现在还有一个超过30亿欧元的项目在洽谈，为了这个项目，我已经见了西班牙的首相、马德里的市长，现在正在规划沟通阶段”。

　　 去年6月，万达刚刚收购了马德里的地标建筑西班牙大厦，该笔收购耗资2.65亿欧元，之后便传出了购买马竞俱乐部的消息。借助足球为企业打广告，这对万达来说已经不是第一次了。

　　 ■托希尔：试水意大利

　　 2013年10月，意大利足球俱乐部国际米兰官方宣布印尼富豪托希尔及其团队将收购球队70%股份。这意味着长达18年的莫拉蒂时代的结束。

　　 自1995年担任国际米兰掌门人以来，莫拉蒂在俱乐部身上投入了数亿欧元。但近年来意大利经济衰退，莫拉蒂家族企业一直坐吃山空。国际米兰俱乐部的经营状况也不断恶化，导致入不敷出，债台高筑。无奈之下，莫拉蒂只能选择“忍痛割爱”。

　　 与切尔西、曼城、巴黎圣日耳曼、摩纳哥等俱乐部一样，国际米兰成为一家老板来自所谓新兴市场国家的主要欧洲足球俱乐部。

　　 而新老板托尔西是何许人也？他究竟是一个狂热的球迷还是精明的商人？购买国际米兰俱乐部这笔买卖究竟能为他带来什么？

　　 体育迷富豪

　　 托希尔是雅加达最富有的人之一，也是一名冉冉升起的企业家。他的父亲泰迪·托希尔是印尼最大的商业集团——阿斯特拉国际控股集团的老板之一。而托希尔的兄长加里巴尔迪则是世界第四大煤炭生产商——阿达罗能源集团的CEO。

　　 父兄皆是商界巨头，托希尔却并没有坐享其成。在美国加利福尼亚洲接受完高等教育后，托希尔返回印尼，一手缔造了马哈卡传媒集团。经过十几年的经营和运作后，该集团已经是印尼最大的传媒机构之一，旗下拥有7家电台，3家电视台，体育杂志，广告公司以及网络出版业。

　　 在商业领域之外，托希尔还是个不折不扣的体育迷——特别是团队运动。篮球就是他的最爱之一，目前托希尔是东南亚篮球协会的主席，也是印尼篮球联赛万隆队的拥有者之一。此外，托希尔还将触角伸向体育产业最为发达的美国，他拥有美国职业篮球联赛费城76人队和美国职业足球大联盟华盛顿特区联队的股份。

　　 而如今，托希尔最广为人知的身份或许是国际米兰俱乐部的老板。

　　 看中影响力

　　 尽管在接手国际米兰俱乐部之后，托希尔屡次表示自己只是一个“球迷”，而非俱乐部“老板”。但事实上，托希尔购买国际米兰俱乐部，看中的就是欧洲顶级联赛的影响力。

　　 “我选择收购目标时，极为看重俱乐部的名望以及辉煌历史。若俱乐部不具备这两点，则不会被我放入候选之列，”托希尔曾如此解释自己的选择，“国米恰恰是具备极高声誉的老牌强队，这对我而言是难得的机会，国米目前的状况也非常适合入手。”

　　 事实上，意大利足球在印尼拥有较为广泛的球迷基础。意甲联赛海外转播的收视率仅次于中国。托蒂、皮耶罗、巴洛特利等球星的名字也是家喻户晓。2012年，国际米兰俱乐部曾访问印尼，受到了当地球迷的热情欢迎。他们甚至表示希望在当地开一家足球学校，可以有上百万的潜在的粉丝来购买国米的商品。

　　 收购国米是托希尔进军欧洲体坛的第一步，托希尔将意甲的百年老店国际米兰作为进军欧洲的首步棋，可谓精明之举。

　　 而为了进一步增加国际米兰在亚洲市场的曝光度，托希尔也提出了不少改造意见。在多个场合，托希尔都明确表示要为国际米兰引进亚洲球员。在完成收购之后，托希尔甚至表示“希望将来能够引进一名印尼球员，为国米所用”。

　　 稳健的执掌

　　 如今，托希尔执掌国际米兰已经一年有余。一年间，国际米兰43战仅18胜15平10负，可以说光辉不再；而在托希尔的领导下，蓝黑军团也告别了莫拉蒂时代的挥霍。2014年夏季转会期，托希尔只花掉了1.18亿欧元，同时入账1.09亿欧元，对致力于实现收支平衡的印尼人而言，这一步走得非常稳健。

　　 事实上，托希尔一直将国际米兰看成一个商业公司，他坚信财政情况良好是要以战绩为支撑。尽管国际米兰在新赛季之初遭到了欧足联关于违反财政公平的调查，但托希尔依然坚持不会进行一次性巨额投资，而是会分批分量的投资。

　　 “财政公平原则包含一个积极信号：俱乐部不再成为所有者操纵的玩具。我需要2到3年的时间来改善财政，去年我们做的不错，获得了欧战资格，今年我们将进军欧冠，我对我们的规划有信心，但不是一年两年就能做到的。”